¡ß The 11th World Knowledge Forum - Five Talking Point ¡ß
¾ÖÇÃÀÇ ¾ÆÀÌÆÌ(iPod) ¼º°øÀº °ð¹Ù·Î ¾ÆÀÌÆù°ú ¾ÆÀÌÆеåÀÇ ÈïÇàÀ¸·Î À̾îÁ³´Ù. Àü ¼¼°è ¾ÖÇà ¸¶´Ï¾ÆµéÀº ¡®i¡¯°¡ µé¾î°£ ½ÅÁ¦Ç°À» ±¸ÀÔÇϱâ À§ÇØ ¸ÅÀå ¾Õ¿¡ ¹ã»õ ÁÙÀ» ¼¼ ±â´Ù¸°´Ù. ¾ÖÇÃÀº ÃÖ±Ù ¾ÆÀÌÆù4ÀÇ ¡®¾ÈÅ׳ª °ÔÀÌÆ®¡¯ ³í¶õ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¹Ì±¹ `Æ÷ºê½º` ÀÎÅͳÝÆÇ ¼±Á¤ ¡®¿ÃÇØ ±Û·Î¹ú ÃÖ°í 50´ë ±â¾÷ ºê·£µå¡¯ 1À§¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù.
`Æ÷ºê½º`´Â ¡°¾ÈÅ׳ª °ÔÀÌÆ®°¡ ÀϽÃÀûÀÎ ¹®Á¦¿¡ ºÒ°úÇÏ°í ¾ÖÇÃÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡·Á¸é ´õ ¸¹Àº ¹®Á¦°¡ µå·¯³ª¾ß ÇÒ °Í¡±À̶ó¸ç ¿©ÀüÈ÷ ¾ÖÇÃÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ô°Ô Æò°¡Çß´Ù.
Á¦11ȸ ¼¼°èÁö½ÄÆ÷·³À» ãÀº ¡®ºê·£µåÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ UC¹öŬ¸® ÇϽº°æ¿µ´ëÇпø ¸í¿¹±³¼ö´Â ¡°¸íÈ®ÇÏ°í ÀÏ°ü¼º ÀÖ°Ô ±¸ÃàµÈ ºê·£µå´Â ±â¾÷ÀÇ ÃÖ°í ÀڻꡱÀ̶ó°í ¸»ÇÑ´Ù. ¾ÖÇÃÀÇ ¡®¾ÆÀÌ(i) ½Ã¸®Á´Â ¼¼°èÀû ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ß ¼®ÇÐ ¾ÆÄ¿ ±³¼ö°¡ ²ÅÀº ¸íÈ®ÇÏ°í ÀÏ°ü¼º ÀÖ´Â ±â¾÷ ºê·£µåÀÇ ÁÁÀº ¿¹´Ù.
µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ±³¼ö´Â óÀ½À¸·Î ¡®ºê·£µå ÀÚ»ê(brand equity)¡¯À̶õ ¿ë¾î¸¦ µµÀÔÇß´Ù. ºê·£µå¸¦ ¡®»ì¾ÆÀÖ´Â »ý¸íü¡¯¿¡ ºø´í ±×´Â ºê·£µå¸¦ ´Ü¼øÈ÷ °í°´µéÀÇ À̸ñÀ» ²ô´Â ·Î°í ¼öÁØÀ» ¹þ¾î³ª ±â¾÷ÀÌ Àå±âÀûÀ¸·Î °æ¿µÇØ¾ß ÇÒ ÇϳªÀÇ ¹«ÇüÀÚ»êÀ¸·Î ³»´ÙºÃ´Ù. ±×´Â È¿°úÀûÀÎ ºê·£µå ÀÚ»ê °ü¸®¸¦ ¡®ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¡¯¿Í ¡®ºê·£µå À̹ÌÁö¡¯ »çÀÌÀÇ °ÝÂ÷¸¦ ÁÙÀÌ´Â È°µ¿À¸·Î Á¤ÀÇÇß´Ù. ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼´Â ±â¾÷ÀÌ °í°´µé¿¡°Ô º¸¿©ÁÖ°í ½Í¾î ÇÏ´Â ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ¶æÇÑ´Ù. ºê·£µå À̹ÌÁö´Â ÇöÀç °í°´µéÀÌ ÇØ´ç ºê·£µå¿¡ ´ëÇØ ´À³¢´Â À̹ÌÁö¸¦ ¶æÇÑ´Ù.
µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ±³¼ö´Â ±³¼öÁ÷ ¿Ü¿¡µµ ºê·£µå ÄÁ¼³ÆÃÆß ÇÁ·ÎÇÍ(Prophet)ÀÇ ºÎȸÀå, ÀϺ» ÃÖ´ë ±¤°í ȸ»ç µ§¾²(Dentsu)ÀÇ °í¹®À¸·Îµµ È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù.
µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ±³¼ö´Â ÃÖ±Ù Å»°íÇÑ ½Å°£ `ºê·£µå ¿¬°ü¼º: °æÀïÀÚ¸¦ ½Ã´ë¿¡ µÚóÁö°Ô ÇÏ´Â ¹ý`À» ÁÖÁ¦·Î °¿¬ÇÑ °ÍÀº ¹°·Ð ¼¼°èÁö½ÄÆ÷·³¿¡¼ ÃÖÃÊ·Î ½Ã°£À» °ø°³ÇÑ µÚ ±×ÀÇ ½Å°£ 1400±ÇÀ» Æ÷·³ Âü¼®Àڵ鿡°Ô ¹«·á ¹èÆ÷Çϱ⵵ Çß´Ù. »ï¼º, Çö´ë, LG µî ±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼ Ä¡¿ÇÏ°Ô °æÀïÇÏ°í ÀÖ´Â Çѱ¹ ±â¾÷Àε鿡°Ô µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ±³¼öÀÇ °¿¬Àº Æø¹ßÀûÀÎ Àα⸦ ²ø¾ú´Ù.
[¹ÚºÀ±Ç,½ÅÇåö,Â÷À±Å¹ ±âÀÚ]
[º» ±â»ç´Â ¸ÅÀÏ°æÁ¦ Luxmen Á¦2È£(2010³â 11¿ù) ±â»çÀÔ´Ï´Ù]
¢º [Ⱥ¸] ÇÇ°ÜÄý ±è¿¬¾Æ, `Ư±Þ` ¹Ì¸ð ³²´Ù¸£³×¡¦¢º °áÈ¥¡¤Ãâ»ê ´Ã°í ÀÌÈ¥ ÁÙ°í¡¦°æ±â°¡ Á» Ç®·Á¼ ±×·±°¡¢º 10¸¸¿ø `¶Ò` ¼º´ÉÀº `¾¦` Àü·« ½º¸¶Æ®Æù¡¦³»´Þ Ãâ½Ã º¿¹°¢º `¹«½½¸²åü ¹þÀº ¸ö` Ç÷¹À̺¸ÀÌ¿¡ ½Ç·Á¢º ÃÖ°í ¿¤¸®Æ® ÍöÞͼµµ ¼ºÃßÇࢺ ¹éÁö¿¬ÀÇ `³¡ÀåÅä·Ð`, ¼ÅÂÁö-ÀÌÁö¾Æ 14³â°£ÀÇ ºñ¹Ð°áÈ¥ »ç»ýÈ° ´ëÁ߱⸸Àϱî?¢º ±èÁ¾¼, ¼ÅÂÁö Æҵ鿡°Ô Æ®À§ÅÍ ÅëÇØ "¹Ï°í ±â´Ù·Áº¸ÀÚ" °Ý·Á[¨Ï ¸ÅÀÏ°æÁ¦ & mk.co.kr, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]