Çѱ¹ ½Ã°£À¸·Î 2¿ù 6ÀÏ ¿ÀÀü¿¡ ¹Ì±¹ ÇÁ·Î¹Ì½ÄÃß±¸ °á½ÂÀüÀÎ ½´ÆÛº¼(Super Bowl)ÀÌ ¿·È´Ù. Á¾·á 1ºÐÀÌ Ã¤ ³²Áö ¾ÊÀº »óȲ¿¡¼ ±ØÀûÀÎ ÅÍÄ¡´Ù¿îÀ¸·Î ½ÂºÎ°¡ °¥·È´Ù. °æ±â°¡ ³¡³ Á÷ÈĺÎÅÍ ¿ÃÇØÀÇ ½´ÆÛº¼À» ¡®¼Ò¼Èº¼(Social Bowl)¡¯À̶ó°í ºÎ¸£´Â °ÍÀÌ ´«¿¡ ¶ç¾ú´Ù. °æ±â Á¾·á 3ºÐÀ» ³²±â°í 1ÃÊ´ç ¹ß»ýÇÑ Æ®ÀÀÇ ¼ö°¡ Æò±ÕÀ¸·Î ¹«·Á 1¸¸°Ç¿¡ À̸¥´Ù°í ÇÑ´Ù. ÃÖ°íÁ¡À» ÂïÀ» ¶§´Â 1¸¸2000°ÇÀ» Èǽ ³Ñ¾ú´Ù. ÀÌÀü±îÁö ½ºÆ÷Ã÷ °æ±â¿¡¼ÀÇ ±â·ÏÀº Áö³ÇØ 7¿ù ÀϺ»°ú ¹Ì±¹ÀÇ ¿©ÀÚ Ã౸ ¿ùµåÄÅ °á½ÂÀü ½ÂºÎÂ÷±â¸¦ ÇÒ ¶§ ±â·ÏÇÑ 7000¿©°ÇÀ̶ó°í ÇÑ´Ù. À۳⠽´ÆÛº¼ ¶§ ÃÊ´ç Æ®ÀÀÌ 4000°ÇÀ̾ú´Ù°í ÇÏ´Ï 2¹è ÀÌ»óÀ¸·Î È°¹ßÈ÷ Æ®À§ÅÍ È°µ¿À» ÇÑ ¼ÀÀÌ´Ù.
2000³â¿£ ´åÄĺ¼À̾ú´Ù
ƯÁ¤ ÇØÀÇ ½´ÆÛº¼À» º°¸í°ú °°Àº °ÍÀ» ºÙ¿©¼ ºÎ¸£´Â °æ¿ì°¡ 12³â ÀüÀÎ 2000³â¿¡ ÀÖ¾ú´Ù. ±¤°í°è¿¡ Á¾»çÇÑ ÀÌ·¡ Á÷Á¢ ¹Ì±¹ ¶¥¿¡¼ ½´ÆÛº¼ÀÇ ¿±â¸¦ ´À³¢¸é¼ ÀڷḦ ¼öÁýÇß´ø ÃÖÃÊÀÇ ½´ÆÛº¼À̾ú´Ù. ±× ÇØÀÇ ½´ÆÛº¼À» ¡®´åÄĺ¼(Dotcom Bowl)¡¯À̶ó°í Çß´Ù. ´åÄĺ¼Àº ÀÎÅÍ³Ý ºÕ¿¡ ÈûÀÔ¾î, ÀÚº» ¸ðÁý¿¡ ¼º°øÇß´ø ¸¹Àº ´åÄÄ(.com)À» ±â¾÷ À̸§¿¡ ºÙÀÎ ÀÎÅÍ³Ý ±â¾÷µéÀÌ ´ë°Å ½´ÆÛº¼ ±¤°í¿¡ ¶Ù¾îµé¸é¼ ±×·¸°Ô À̸§ Áö¾îÁ³´Ù. ±×·¸Áö¸¸ ½´ÆÛº¼ Á÷ÈÄ¿¡ ¼ÒÀ§ ‛´åÄÄ ¹öºí¡®À̶ó´Â ¿Â¶óÀÎ °æÁ¦ÀÇ °ÅÇ°ÀÌ »ç¶óÁö¸é¼, Âü¿©ÇÑ ´åÄÄ ±â¾÷µéÀÇ ¹Ý ¼ö ÀÌ»óÀÌ ½´ÆÛº¼¿¡ À§¼¼´ç´çÇÏ°Ô ±¤°í¸¦ ¹æ¿µÇÑ ÈÄ 2³âÀ» ä ³Ñ±âÁö ¸øÇÏ°í »ç¶óÁ³´Ù.
´åÄĺ¼ ÀÌÈÄ º°ÄªÀ¸·Î ½´ÆÛº¼À» ºÎ¸£±â´Â óÀ½ÀÌ´Ù. ¹°·Ð ±¤°í¸¦ °æ±âº¸´Ù ´õ Áñ°Üº»´Ù°í ¡®±¤°íº¼(Advertising Bowl)¡¯À̶ó°í ºÎ¸£´Â ¼Ò¸®¸¦ µè±âµµ ÇÏÁö¸¸, ÀÌ´Â ±¤°í°è¿¡ ÇÑÁ¤µÈ ¾ê±âÀÌ´Ù. ºñ½ÁÇÏ°Ô ±¤°í¿Í ±×¿¡ µû¸¥ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ¸·Î ¡¯ºê·£µåº¼(Brand Bowl)¡¯À̶ó°íµµ ºÎ¸£°í, ½ÇÁ¦ ±×·± À̸§ÀÇ ½´ÆÛº¼ ±¤°íÆò°¡¸¦ ÇÏ´Â °÷µµ ÀÖÁö¸¸, ÀÌ ¿ª½Ã ¸¶ÄÉÆà ¾÷°è¿¡¼¸¸ Åë¿ëµÇ´Â Ç¥ÇöÀÌ´Ù.
ÀÌ¿¡ ºñÇÏ¿© ¼Ò¼Èº¼À̶õ ¸íĪÀº ¹ú½á °ÅÀÇ ÀϹݸí»çó·³ µÇ¾î ¿©·¯ ¸Åü¿¡ µîÀåÇß°í, ºñ°ø½ÄÀûÀ¸·Î 2012³â ½´ÆÛº¼ÀÇ º°ÄªÀ¸·Î ¿ª»ç¿¡ ³²À» °Í °°´Ù. ±×·¯³ª ´Ü¼øÈ÷ °æ±â Áß¿¡ ´Ã¾î³ Æ®ÀÀÇ ¼ýÀÚ¸¸À» °¡Áö°í À̹ø ½´ÆÛº¼À» ¼Ò¼Èº¼À̶ó°í Çϱâ´Â Á» ¹ÌÈíÇÏ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀ» Á÷Á¢ ±âȹÇÏ°í ½ÇÇàÇÏ´Â ÀÔÀå¿¡¼´Â ¼Ò¼Èº¼ÀÌ µÈ ¿¬À¯¿Í Æ®·»µå¸¦ ¸é¹ÐÈ÷ »ìÇÇ°í, ¾î¶»°Ô ÀÚ½ÅÀÇ ºñÁî´Ï½º¿¡ Àû¿ëÇÒ °ÍÀÎÁö Àǹ̸¦ ã´Â °ÍÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
µðÁöÅаúÀÇ ¸¸³²
¿äÁò ¸ð½Å¹®¿¡ ¿¬ÀçµÇ°í ÀÖ´Â IMF ±¸Á¦±ÝÀ¶ ½ÃÀý °ð ±è´ëÁß Á¤ºÎ Ãʱ⿡ ±ÝÀ¶°è¿Í ´ë±×·ìÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ±¸Á¶Á¶Á¤À» ÁøµÎÁöÈÖÇß´ø ºÐÀÇ ´ç½Ã ȸ°í±â¸¦ Èï¹Ì·Ó°Ô Àаí ÀÖ´Ù. ±×·± Á¾·ùÀÇ È¸°í·ÏÀÌ ±×·¸µíÀÌ ¸ô¶ú´ø ³»¿ëÀ» ¾Ë°Ô µÇ´Â °Íµµ ÀÖ°í, ¾Ë°í ÀÖ´ø °ÍÀÌ¶óµµ °ü·ÃµÈ Àι°µé ³»ºÎÀÇ °¥µî°ú µÞ¾ê±â¸¦ µè´Â Àç¹Ì°¡ ½ò½òÇÏ´Ù.
¹«¾ùº¸´Ù µ¿½Ã´ë Àι°ÀÇ È¸°í·ÏÀº ÀÚ½ÅÀº ±×¶§ ¹«¾ùÀ» ÇÏ°í ÀÖ¾ú³ª µÇ¤¾î º¼ ¼ö ÀÖ¾î¼ ´õ¿í ÁÁ´Ù. ÇÊÀÚ´Â 1998³â ÃÊÁ߹ݿ£ ÁÖ·Î µÎ °¡Áö ÀÏÀ» ÇÏ´À¶ó ¹Ù»¦´Ù. Çϳª´Â ±× Àü ÇØ, º¸´Ù Á¤È®ÇÏ°Ô ¾ê±âÇϸé 1995³âºÎÅÍ ½ÃÀÛÇß´ø »ï¼ºÀÇ ÇØ¿Ü ºê·£µå Àü·«À» ±×·ì Àüü¿¡ ½ÇÇàÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô Á¤¸®ÇÏ´Â °ÍÀ̾ú´Ù.
µÑ°´Â ÄÁ¼³Æà ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¸¸µé·Á ±â¿ô°Å¸®°í Ȥ½Ã µÈ´Ù ½ÍÀ¸¸é Á¦¾È¼¸¦ ½á¼ ÆÈ·¯ ´Ù´Ï´À¶ó Á¤½ÅÀÌ ¾ø¾ú´Ù. ¿ö³« ±× ½ÃÀýÀÌ ¹Ù·Î µ·À» ¹ú¾î¾ß¸¸ Çؼ, ¿ø·¡ Áö¿øÁ¶Á÷À̾ú´ø ¡®¿¬±¸¼Ò¡¯±îÁöµµ ½ÇÀûºÎ¼·Î ¹Ù²î¾ú¾ú´Ù. ¿ø·¡ºÎÅÍ ÇØ¿À´ø »ï¼º ºê·£µå °ü·ÃÇÑ ÀÏ°ú ¾È µÇ´Â µ·¹úÀÌÇÏ·¯ ¹Ù»¦´ø ÇÊÀÚ¿¡°Ô °©Àڱ⠻õ·Î¿î ÀϰŸ®°¡ ¾È°ÜÁ³´Ù. ±× ÇØ ÃʺÎÅÍ ÀüÀÚ¾÷°è¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¾î¶² ´Ü¾î Çϳª°¡ ¼¼È÷ Æ®·»µåÀÇ Çٽɾî·Î ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Â °ÍÀº °¨ÁöÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù. ÀüÀÚ¾÷Á¾ÀÇ ¡®º¯°îÁ¡¡¯ÀÌ µÈ´Ù´Â ¾ê±â°¡ µé·Á¿Í¼, º¯°îÁ¡À» ¾î¶»°Ô Çؼ®ÇØ¾ß Çϴ°¡¸¦ °¡Áö°í ÇÑÂü ÅäÀÇÇϱ⵵ Çß´Ù. ±× ´Ü¾î°¡ ¹Ù·Î ¡®µðÁöÅÐ(Digital)¡¯À̾ú´Ù. óÀ½ ±¤¾ßÀÇ ºÒ¾¾ ÇϳªÃ³·³ ½ÃÀÛµÈ µðÁöÅÐÀ̶õ ȵδ ¼¼È÷ ±× ºÒ±æÀÌ Å¸¿À¸£±â ½ÃÀÛÇß°í, 1998³â ÈĹݿ¡ Á¢¾îµé¸é¼ µðÁöÅзÎÀÇ ÀüÈ(ï®ûù)¸¦ °¡Àå È¿°úÀûÀ¸·Î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÇÒ ¹æ¹ýÀ» ¸¸µé¶ó´Â Áö½Ã¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. µðÁöÅаú Á÷Á¢ ¿¬°èÇÑ ½½·Î°Ç Á¦Á¤À̶ó´Â °úÁ¦°¡ Á¤ÇØÁ³´Ù. ³ª¸§´ë·Î º»°ÝÀûÀ¸·Î µðÁöÅп¡ ´ëÇÑ °øºÎ¸¦ Çϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù.
µðÁöÅÐ, ¸¶ÄÉÆà ¿µ¿ª¿¡ ºÒÀ» ´ó±â´Ù
µðÁöÅÐÀº ¼¼ °¡Áö Ãø¸é¿¡¼ Á¤ÀÇÇÏ°í È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ù°, ½ÅÈ£¸¦ º¸³»°Å³ª Ç¥ÇöÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ¿¬¼ÓµÈ ¹°¸®·®À» Ç¥ÇöÇÏ´Â ¾Æ³¯·Î±×¿Í ´ëºñµÇ¾î 0°ú 1À̶ó´Â ¼ýÀÚ·Î ºÒ¿¬¼ÓÀÎ »óÅÂÀÇ µðÁöÅÐÀÌ ÀÖ´Ù. µðÁöÅÐÀÇ ±Ù¿øÀûÀÎ Ãâ¹ßÁ¡À» ¾ê±âÇÑ´Ù. À̷κÎÅÍ µÑ°¿Í ¼Â°°¡ ÆÄ»ýµÈ´Ù.
µÑ°·Î ±âÁ¸ÀÇ ¸Åü¿Í ±¸ºÐµÈ ¸Åü·Î¼ µðÁöÅÐÀ» »ý°¢ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ½Å¹®, ÀâÁö, ÀüÅëTV¿Í °°ÀÌ ÀÏÁ¤ÇÑ ¾çÀ» ÁÖ¾îÁø ±×´ë·Î º¸´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¼ö¿ëÀÚ°¡ ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖ°í, °¡°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿©Áö°¡ ÀÖ´Â °ÍÀ» ¿ì¸®´Â µðÁöÅÐ ¸Åü¶ó°í Çß´Ù. ÀÎÅͳÝÀÌ ´ëÁßÈµÇ¸é¼ µðÁöÅÐ ¸ÅüÀÇ ´ëÇ¥·Î¼ ÀνĵǾú´Ù.
¼Â°, µµ±¸(Device)·Î¼ µðÁöÅÐÁ¦Ç°µéÀÌ ³ª¿Ô´Ù. ÁÖ·Î ±âÁ¸ ÀüÀÚ Á¦Ç°°ú ´ëºñµÇ¾î µðÁöÅÐ ¿ø¸®¿Í ±â¼úÀ» È°¿ëÇÑ Á¦Ç°µéÀÌ ³ª¿Ô´Ù. °°Àº Ç°¸ñ¿¡¼ ¾Æ³¯·Î±×¿Í µðÁöÅÐ Á¦Ç°ÀÇ Â÷À̸¦ ±Ø¸íÇÏ°Ô º¸¿©ÁØ °ÍÀÌ ¹Ù·Î ÇÚµåÆùÀ̾ú´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¾Æ³¯·Î±× ¹æ½Ä ÇÚµåÆù¿¡ Ä¡ÁßÇß´ø ÀüÅëÀÇ Àý´ë °ÀÚÀÎ ¸ðÅä·Î¶ó°¡ ¹ß ºü¸£°Ô µðÁöÅÐ ÇÚµåÆùÀ¸·Î ÁÖ·Â Á¦Ç°À» ÀüȯÇÑ ³ëÅ°¾Æ¿¡ 1À§ ÀÚ¸®¸¦ »¯±ä °ÍÀº µðÁöÅаú ¾Æ³¯·Î±×ÀÇ ¼¼·Â ±³Ã¼¸¦ »ó¡ÀûÀ¸·Î º¸¿©ÁØ »ç·Ê¿´´Ù. ±Ù·¡ ³ëÅ°¾Æ°¡ Çã´öÀÌ´Â ¸ð½ÀÀº Á¾·¡ÀÇ µðÁöÅаú ´Ù¸¥ ½º¸¶Æ®ÆùÀ¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ´õ¿í ¡®±âµ¿¼ºÀÌ ¶Ù¾î³ª°í ¶È¶ÈÇÑ(Mobile+Smart)¡¯ Â÷¿øÀÌ ´Ù¸¥ µðÁöÅÐÀÇ ¼¼°è°¡ ¿·ÈÀ½À» º¸¿©ÁÖ´Â Àå¸éÀÌ´Ù.
1990³â´ë Á߹ݱîÁöÀÇ µðÁöÅÐÀ» Á¦1¼¼´ë¶ó°í ÇÑ´Ù. À̶§´Â ºÒ¿¬¼ÓÀûÀ¸·Î 0°ú 1·Î ³ª´« ½ÅÈ£ ó¸® ȤÀº ÀÛµ¿±â¼ú·Î¼ Á¦Ç° ³»¿¡ Á¸ÀçÇß´Ù. µµ±¸·Î¼ PC¿Í ÇÚµåÆùÀÌ, ¸Åü·Î¼ ÀÎÅͳÝÀÌ ´ëÁßÈÇÏ¸é¼ µðÁöÅÐÀ̶õ ¿ë¾î ÀÚü°¡ Ä£¼÷ÇÏ°Ô ÆÛÁø ½Ã±â´Â 1990³â´ë ÈĹݿ¡¼ 2000³â´ë ÈĹݱîÁö·Î ¹Ù·Î µðÁöÅÐ 2¼¼´ëÀÌ´Ù.
À§¿¡¼ ¾ð±ÞÇÑ ´ë·Î ½º¸¶Æ®ÆùÀÇ ±Þ¼ÓÇÑ º¸±Þ°ú ÇÔ²² ¿¸° µðÁöÅÐ 3¼¼´ëÀÇ »õ·Î¿î ¸Åü´Â ´©±¸³ª Àß ¾Æ´Â SNSÀÌ´Ù. ½º¸¶Æ®Æù°ú SNS¸¸Å ºü¸£°Ô Àü ¼¼°èÀûÀ¸·Î 1¾ï¸í ÀÌ»óÀÇ »ç¿ëÀÚ¸¦ È®º¸ÇÑ ¹Ìµð¾î °ü·Ã ±â±â¿Í ¸Åü´Â ¾ø¾ú´Ù. À۳⿡ Á÷Á¢ °¨¼ö¸¦ ¸Ã¾Ò´ø <¼µå ½ºÅ©¸°>(ô ¸¶Æ¾ ÁöÀ½, Àå¼¼Çö ¿Å±è, ¹ÚÀçÇ× °¨¼ö, ºñÁî´Ï½ººÏ½º Æ쳿)À̶õ Ã¥¿¡¼´Â Á¦¸ñ ±×´ë·Î ½º¸¶Æ®ÆùÀ¸·Î ´ëÇ¥µÇ´Â ÇöÀ縦 ¡®¼µå ½ºÅ©¸°ÀÇ ½Ã´ë¡¯·Î ±ÔÁ¤Çß´Ù.
Á¦ 1½ºÅ©¸°Àº ¸î ½Ê ³â ÀüºÎÅÍ ¿ì¸®°¡ º¸±â ½ÃÀÛÇß°í, Áö±Ýµµ ¿ì¸®°¡ Áñ°Ü º¸´Â TV¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. Á¦2´Â ÄÄÇ»ÅÍ ¸ð´ÏÅÍÀÇ ½ºÅ©¸°ÀÌ´Ù. Á¦3Àº ¾ÆÀÌÆùÀ̳ª ¾ÆÀÌÆеå¿Í °°Àº ½º¸¶Æ®Æù°ú ¸ð¹ÙÀÏÀÎÅÍ³Ý ±â±â¸¦ ¸»ÇÑ´Ù.
Á¦ 1, 2ÀÇ ½ºÅ©¸°ÀÎ TV, ÄÄÇ»ÅÍ´Â ¾î´À ÇÑ °÷¿¡ °íÁ¤µÇ¾î ÀÖ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. ±×¸®°í °øµ¿ÀÇ ¸ñÇ¥, Áï ¾÷¹«³ª Áñ°Å¿òÀ» À§ÇÏ¿© ÇÔ²² ½ÃûÇÏ°ï ÇÑ´Ù. ÀÌ¿¡ ºñÇÏ¿© Á¦3ÀÇ ½ºÅ©¸°ÀÎ ¸ð¹ÙÀÏÀº ¿ÏÀüÈ÷ °³Àο¡ ºÙÀº ±â±âÀÌ´Ù.
24½Ã°£ ÇÔ²²ÇÏ°í, ¸ö¿¡ ºÙ¾î ´Ù´Ñ´Ù. ±×·¡¼ ¸ð¹ÙÀÏÀº °³ÀÎÀûÀ̸ç, 1´ë1´ëÈ¿Í ¸¶ÄÉÆÃÀÌ °¡´ÉÇÏ°í, Ç×»ó ¿òÁ÷ÀÌ´Â À̵¿À» ÇÔ²²ÇÏ¸ç ±×·¡¼ Áï°¢ÀûÀÎ ¹ÝÀÀÀ» ºÒ·¯¿Ã ¼ö ÀÖ´Ù. ±×¸®°í À۳⠼¼°è Á¤Ä¡±ÇÀÇ °¡Àå Å« ´º½º¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¾Æ¶ø±ÇÀÇ À罺¹Î Çõ¸í¿¡¼ º¸µíÀÌ ¸ð¹ÙÀÏÀ̶ó´Â ´Ü¾î¿Í ¾î¿ï¸®°Ô ±¹°¡ °£ÀÇ °æ°è¸¦ ¶Ù¾î³ÑÀ¸¸ç °¡Àå ±Û·Î¹úÈÇÑ ±â±âÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ±âµ¿¼ºÀº ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ÀÇ ¡®½Ã°£, °ø°£, 1´ë1¡¯ÀÇ ÇѰ踦 ²£´Ù. 24½Ã°£ ÇÔ²²ÇÏ°í, ¾îµð¸¦ °¡³ª °°ÀÌ °¡°í, °³ÀÎÀÌ Àڱ⿡ ¸ÂÃç¼ ¼ÒÅë Åë·Î¸¦ ¸¸µç´Ù. ÁÁ°Ô ¸»ÇØ ÇÑ°è°¡ ±ú¾îÁø °ÍÀÌÁö¸¸, »ç½Ç»ó ¸¶ÄÉÆÃÀÌ »õ·Î¿î ¿µ¿ªÀ¸·Î È®´ëµÇ¾ú°í, ±×·¡¼ ±â¾÷µé¿¡°Ô´Â Å« µµÀüÀ̱⵵ ÇÏ´Ù.
¼Ò¼È¹Ìµð¾î È°¿ë ÁøÁ¤¼ºÀÌ ¿ì¼±ÀÌ´Ù
À̹ø ½´ÆÛº¼ ±¤°íÀÇ °¡Àå Å« Ư¡ Áß Çϳª·Î´Â ±¤°í¸¦ ¹æ¿µÇÑ ±â¾÷µéÀÌ ½ÇÁ¦ °æ±â°¡ ¿¸®±â Àü¿¡ ±¤°í¹°ÀÇ ÀϺΠ¶Ç´Â ÀüºÎ¸¦ À¯Æ©ºê, Æ®À§ÅÍ, ÆäÀ̽ººÏ°ú °°Àº ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© ¸ÕÀú ³ëÃâ½ÃŲ °ÍÀ» µç´Ù. ÀÌ·± °æÇâÀº ÀÛ³âºÎÅÍ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù.
±×·±µ¥ À۳⿡ ±×·¸°Ô »çÀü¿¡ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ È°¿ëÇÏ¿© ºÕ¾÷À» ½ÃµµÇÑ ±â¾÷µéÀº »ó´ëÀûÀ¸·Î ¼Ò¼ö¿´´Ù. ±×·±µ¥ ¿ÃÇØ´Â ´ëºÎºÐÀÇ ±â¾÷µéÀÌ »çÀü °ø°³ÇÏ¸é¼ ±¤°í¿¡¼ÀÇ ½´ÆÛº¼ ¹«´ë °³¸·À» ´ç°Ü¹ö·È´Ù. 1ÃÊ´ç 1¾ï¿øÀÌ ³Ñ´Â µ·À» ³»°í ½´ÆÛº¼¿¡ ±¤°í¸¦ ÇÏ´Â ±â¾÷À¸·Î¼´Â ¾îÂî º¸¸é ¾î¿ ¼ö ¾ø´Â ¼±ÅÃÀÎ °ÍÀ¸·Îµµ º¸ÀδÙ. ±â¾÷µéÀº ´ëü·Î ´ÙÀ½°ú °°Àº ÀÌÀ¯·Î ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ »çÀü¿¡ ÀÌ¿ëÇÑ °ÍÀ¸·Î ÃßÁ¤µÈ´Ù.
ù°, ¹öÁ ´õ¿í Å©°Ô ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖ´Ù. °æ±â Áß ÇѵΠ¹ø ³ëÃâµÇ´Â °Íº¸´Ù »çÀü¿¡ 1~2ÁÖ ¸ÕÀú ³ëÃâÀÌ µÇ´Ï, ´ç¿¬È÷ ³ëÃ⠱ⰣÀÌ ´Ã¾î³´Ù. ³ëÃ⠱ⰣÀÌ ´Ã¾î³ª´Ï º¸´Â »ç¶÷ÀÌ ±×·¡µµ ¸¹¾ÆÁú °ÍÀÌ°í, ±¤°íÈ¿°úÁ¶»ç¸¦ ÇÒ ¶§ ¾ÆÁ÷µµ °¡Àå ¸ÕÀú ³ª¿À´Â Ç׸ñÀÌ ÀÎÁöµµÀÓÀ» °¨¾ÈÇÒ ¶§ Á» ´õ ¾ÈÀüÇÑ ¹æÃ¥ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
µÑ°, È¿°ú¸¦ º¸´Ù ´Ù¾çÇÏ°Ô ¼öÄ¡ÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ½´ÆÛº¼ ±¤°í¸¦ ÇÑ ´ÙÀ½ È¿°ú¶ó¸é ¼±È£µµ ·©Å·, À¥»çÀÌÆ®·ÎÀÇ Æ®·¡ÇÈ Á¤µµ¿¡ ºÒ°úÇß´Ù. ±×·±µ¥ ÀÌ·¸°Ô ÆäÀ̽ººÏÀ¸·Î ¹æ¹®À» À¯µµÇÏ°í, °Å±â¼ ³ëÃâÀ» Çϸç, Æ®À§ÅÍ·Î ¸®Æ®ÀÇÒ °ÍÀ» ±ÇÀåÇÏ°í ÇÏ¸é ¼ýÀÚ·Î ³ªÅ¸³¾ ¼ö ÀÖ´Â È¿°úÀڷḦ º¸´Ù ¸¹ÀÌ ¾ò´Â´Ù. ½ÇÁ¦ ¾ó¸¶Å ROI·Î ³ªÅ¸³¾ ¼ö Àִ°¡, Á¤´çÈÇÒ ¼ö Àִ°¡¸¦ ¶°³ª ÀÏ´Ü ´õ¿í ¸¹Àº ¼öÄ¡ÀڷḦ ¾ò´Â °Í¸¸À¸·Îµµ ´ëºÎºÐÀÇ ±â¾÷¿¡¼ ½´ÆÛº¼ÀÇ ±Ý¾×¿¡ »ó´çÇÑ È¿°ú¿¡ °üÇØ Ç×»ó ȸÀÇÀûÀÎ ½Ã°¢À» º¸³»´Â Àڱݺκп¡ ´ëÇؼ ¾µ ¼ö ÀÖ´Â ¹«±â°¡ »ý±â´Â ²ÃÀÌ´Ù.
¼Â°, ½´ÆÛº¼¿¡¼ÀÇ ±Ø½ÉÇÑ Á¤¸é´ë°áÀ» ÇÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÃÖ°íÀÇ ½ÉÇ÷À» ±â¿ïÀÎ ±¤°íµé³¢¸®ÀÇ ½Î¿ò¿¡¼ À¢¸¸ÇÑ Á¤µµ·Î´Â µ¸º¸À̱â Èûµé´Ù. ±×·¯´Ï Á¶±ÝÀÌ¶óµµ ¸ÕÀú ¾à°£ ´Ù¸¥ ¹æ½ÄÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´«±æÀ» ²ô´Â ¹«´ë¸¦ »çÀü¿¡ ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ´Ù¸¥ À̵éÀÌ º»°æ±â¿¡¼ÀÇ ¹æ¿µ¸¸À» »ý°¢ÇÏ°í ÀÖÀ» ¶§ ¸ÕÀú Ä¡°í ³ª°¨À¸·Î½á ´Ù¸£°Ô º¸À̱Ⱑ Á¶±ÝÀº ´õ ¿ëÀÌÇÏ´Ù.
ÀÏ°ß ½º¸¶Æ®ÇÑ »ý°¢¿¡¼ Ãâ¹ßÇÑ °ÍÀ̱â´Â ÇÏÁö¸¸ ¼¼ °¡Áö ÀÌÀ¯¿Í ¸ñÀûÀ» ÃæÁ·½ÃÅ°±â´Â Èûµé °Í °°´Ù.
¿ì¼± ³Ê¹«³ª ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ »çÀü °ø°³¸¦ Çعö·È´Ù. Çൿ ÀÚü°¡ º°·Î ƯÀÌÇÏ°Ô ¹Þ¾Æµé¿©ÁöÁö ¾Ê´Â´Ù.
µÑ°, ¿©·¯ °¡Áö ¼öÄ¡°¡ ³ª¿À±â´Â ÇÏÁö¸¸ ±× ¼öÄ¡°¡ ¹«¾ùÀ» ÀǹÌÇÏ´ÂÁö ¼³¸íÇÒ ¹æ¹ýÀÌ ¾ÆÁ÷ ¾ø´Ù. ¾î¶² ½ÄÀ¸·Î°Ç ROI¿Í ¿¬°áÇÑ´Ù°í ÇÏ´õ¶óµµ ¹Ì·¡¿¡ ´õ Å« Á·¼â·Î ÀÛ¿ëÇÒ ¿°·Á°¡ Å©´Ù. ¼Â°, º»¹æ¿¡¼ÀÇ Á¤¸é´ë°á¿¡¼ µ¸º¸ÀÌÁö ¾ÊÀ» ±¤°í¶ó¸é »çÀü¿¡ ¾Æ¹«¸® ¸¹ÀÌ Æ°´Ù°í ÇÏ´õ¶óµµ °á°ú´Â °ÅÀÇ °°´Ù. ºñ·Ï º»¹æ¿¡ ºñÇÏ¸é ¸Å¿ì Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ̱â´Â ÇÏÁö¸¸ »çÀü ¹æ¿µ ±¤°í·á¸¸ ´õ ÁöÃâÇÑ ¼ÀÀÌ µÈ´Ù.
À§ÀÇ ¼¼ °¡Áö Á¦¾à Á¶°ÇÀ» ±Øº¹ÇÏ´Â ¹ýÀ» º¸¿©ÁÖ´Â ¸î¸î ±â¾÷µéÀÌ º¸ÀδÙ. ÀÌ°Í ¿ª½Ã ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ È°¿ëÇÏ¿© ÀÌ·ç¾îÁ³´Ù. ÇØ°á ¹æ¹ýÀº °£´ÜÇÏ´Ù. °æ±â ÈÄ¿¡ ´Ù½Ã ¼Ò¼È¹Ìµð¾î¸¦ È°¿ëÇÏ¿© ½Ãø»·Î ÀÌ ¡®ºÐÀ§±â ±×´ë·Î¡¯ À̾´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿¹ÀüºÎÅÍ ½´ÆÛº¼À̳ª ¿Ã¸²ÇÈ°ú °°Àº ´ëÇü À̺¥Æ®¿¡ ±¤°í¸¦ Çϰųª °ü·Ã È°µ¿ÀÇ ½ºÆù¼·Î Âü¿©ÇÑ ±â¾÷µé¿¡°Ô °Á¶ÇÑ °ÍÀÌ À̺¥Æ® ÈÄ È°µ¿, °ð ¡®Æ÷½ºÆ® À̺¥Æ®(Post-event)¡¯È°µ¿ÀÇ Á߿伺À̾ú´Ù.
±×·±µ¥ ½ÇÁ¦·Î À̺¥Æ® ÈÄÀÇ °¨µ¿°ú ÈïºÐÀ» ÇÔ²² ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹«´ë°¡ ¾ø¾ú´Ù. ¼Ò¼È¹Ìµð¾î´Â ±×·± ¿©¿îÀ» Áö¼ÓÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ø°£ÀÌ µÈ´Ù. ÇÑ ±â¾÷ÀÇ °æ¿ì °æ±â ÈÄÀÇ ¼Ò¼È¹Ìµð¾î ´ëȸ¦ ÅëÇÏ¿© º»¹æ¿¡¼ ºÎÁ¤ÀûÀ̾ú´ø ±¤°í Æò°¡¸¦ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¹æÇâÀ¸·Î Àüȯ½ÃÅ°´Â È¿°ú±îÁö °ÅµÎ¾ú´Ù. ¼Ò¼È¹Ìµð¾î´Â ´ëȸ¦ À§ÇÑ, Áï °ü°è¸¦ ¸¸µé°í ÀÌ¾î °¡´Â ¼ö´ÜÀÌ´Ù. ÇѼø°£ ƯÁ¤ÇÑ ´ëȸ ±â°£¿¡¸¸ ¿¾ú´Ù°¡ ³¡³ª¸é ´Ý¾Æ¹ö¸®´Â ±×·± Åë·Î°¡ ¾Æ´Ï´Ù. À̹ø ½´ÆÛº¼ÀÌ ±×·± Ãø¸éÀ» ¿©½ÇÈ÷ º¸¿©ÁØ µ¥¼ ÃæºÐÈ÷ ¼Ò¼Èº¼À̶õ ¸íĪÀ¸·Î ºÒ¸± ¸¸ÇÏ´Ù.
º¸´Ù ±Ùº»ÀûÀ¸·Î´Â ¼Ò¼È¹Ìµð¾î³Ä ÀüÅë¹Ìµð¾î³Ä¸¦ ¶°³ª¼ ¾î¶² °¡Ä¡¸¦ Áö´Ï°í, Ç¥¹æÇÏ°í, Àü´ÞÇÏ°í, °øÀ¯Çϴ°¡°¡ Áß¿äÇÏ´Ù. ±¤°í¸¦ ³»º¸³»°Å³ª ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô Á¤º¸¸¦ º¸³»´Â ¡®¼ö´Ü¡¯À¸·Î¸¸ »ý°¢Çؼ± ¾È µÈ´Ù. ½ÇÁúÀûÀÎ °¡Ä¡, »ýÈ°¿¡ °¡Ä¡¸¦ ÁÖµµ·Ï ÇÏ´Â ¡®ÁøÁ¤¼º¡¯À» °¡Á®¾ß ÇÑ´Ù.
[¹ÚÀçÇ× À̳ë¼Ç ¸¶ÄÉÆú»ºÎÀå jaehang@hotmail.com]
[º» ±â»ç´Â ¸ÅÀÏ°æÁ¦ Luxmen Á¦18È£(2012³â 03¿ù) ±â»çÀÔ´Ï´Ù]
[¨Ï ¸ÅÀÏ°æÁ¦ & mk.co.kr, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]