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베스트셀러 ‘트렌드코리아 2024’를 통해 본 올해의 키워드는 분초사회였다. 분초사회란 시간의 중요성이 매우 강조되는 사회로 시간의 효율성을 극대화하기 위해 분초를 다투며 산다는 의미를 담고 있다. 이처럼 시간을 효율적으로 사용하고자 하는 경향은 생활 전반에 걸쳐 나타난다. 최근에는 유명 맛집의 대기 시간을 줄여주는 웨이팅 앱이 큰 인기를 얻고 있으며 드라마 한 편을 정주행하기보다 유튜브에 게재되는 몰아보기 영상을 선호하는 현상이 대표적인 예시다.

이러한 트렌드를 반영해 최근 시간을 아껴주거나 투입된 시간 대비 높은 효율을 보여주는 제품 및 서비스에 대한 관심이 높아지고 있다. 바로 시간 대비 성능을 의미하는 ‘시성비’가 중요한 소비 키워드로 부상하고 있는 것. ‘시성비’ 트렌드는 점차 전 영역으로 확대되며 소비활동에도 큰 영향을 미치고 있다. 최근 활용률이 급증하고 있는 챗GPT 같은 생성AI 서비스들 역시 ‘효율성의 극대화’를 추구하는 시성비에 부합한 것이 성장의 한 요인으로 꼽힌다.