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롯데백화점이 15일(금), ‘롯데타운 명동 페스티벌’을 개최한다.

2023년 첫 시작한 롯데백화점만의 명동 페스티벌은 축제와 다양한 체험이 어우러진 행사로고객들의 발길을 이끌며, 엔데믹 직후 침체된 명동의 부활을 이끌었다. 이어 24년, 25년에는 글로벌 파트너는 물론 롯데 그룹의 다양한 계열사와 협업을 통해 명동을 넘어 5월에 열리는 강북 최대 ‘봄 축제’로 입지를 키웠다. 지난해까지 누적 방문객은 100만명에 달한다.

올해 ‘2026 롯데타운 명동 페스티벌’은 ‘글로벌 K 허브’로서 본점의 위상 강화에 초점을 맞춘다. 실제 지난해 본점은 외국인 매출은 40%가량 신장했고, K패션 전문관인 ‘키네틱 그라운드’ 개장 등으로 글로벌 MZ 고객의 발길도 사로잡았다. 이에 올해 명동페스티벌은 외국인은 물론 내국인 고객이 함께 즐길 수 있는 ‘글로벌 K콘텐츠’에 주목해 행사를 기획했다.

역대 최초로 페스티벌에 ‘K 방탈출 게임’을 접목한다. 전 세계 2535세대가 열광하는 최대 놀이문화 중 하나인 ‘방탈출 게임’은 방 마다 주어지는 퍼즐이나 미션을 해결해나가는 몰입형 엔터테인먼트 콘텐츠다. 특히 한국의 ‘K 방탈출 게임’은 영화에 버금가는 세트 연출과 정교한 스토리 라인으로 세계적 수준을 갖춘 것으로 유명하다.

이에 롯데백화점은 우리나라 최고의 방탈출 게임 기획사 중 하나인 키이스케이프와 손잡고 유통업계 최초로 차원이 다른 ‘K 방탈출 게임’을 백화점 공간 속에 구현한다. 5월 15일(금)부터 25일(화)까지 10일간 롯데백화점 본점 1층 스타에비뉴에 한국의 일상 문화를 반영한 콘셉트로 꾸민 몰입형 방탈출 게임 ‘롯데타운 한약방 사우나 방탈출’을 선보인다.

총 4개의 방으로 구성한 ‘롯데타운 한약방 사우나’에는 글로벌 팬덤을 보유한 K브랜드 ‘이미스’, ‘설화수’, ‘운빨존많겜’이 각각 ‘K 패션’과 ‘K 뷰티’, ‘K 게임’의 대표로 참여해 K 방탈출 게임의 진수를 선보일 계획이다.

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사우나 욕실 콘셉트로 연출한 ‘설화수’ 방에서는 목욕탕 물을 채우는 미션, 락커룸으로 연출한 ‘이미스’의 방에서는 비밀번호를 해제하는 미션이 각각 부여되며 휴게실 콘셉트로 꾸민 ‘운빨존많겜’ 방에서는 사라진 영웅을 찾아 상자의 암호를 풀어야 한다. 이를 해결한 후 제공하는 처방전에 따라 이동하는 마지막 방인 ‘히든룸’까지 미션을 완료하면 게임이 종료된다. 방탈출 게임은 사전 예약 및 현장 방문 등록자에 한해 선착순 체험이 가능하며, 각 방의 미션을 해결하면 선착순 한정 소정의 기념품도 제공한다.

이 밖에도 ‘롯데타운 한약방 사우나’에는 을지로 인기 카페인 ‘커피 한약방’의 팝업이 마련돼, 시그니처 메뉴인 필터 커피에서부터 한약방 콘셉트에 맞춘 이색 음료도 맛볼 수 있다.

방탈출 게임 외에도 ‘롯데타운 명동’의 위상을 상징하는 ‘롯데 연합 행사’ 및 ‘이색 체험 이벤트’도 마련한다. 먼저 페스티벌의 시작에 앞서 11일(월)부터 본점 지하 1층 코스모너지 광장에는 ‘롯데타운 큐브 포토존’을 운영한다. 3미터 높이의 초대형 큐브 내부에는 롯데타운 명동의 축소판인 미니어처 마을이 마련돼, 모형과 함께 기념 촬영을 할 수 있다.

또한 15일(금)부터 25일(화)까지 롯데호텔 서울의 야외 광장에서는 롯데호텔, 롯데면세점, 롯데칠성음료, 롯데홈쇼핑 등 롯데그룹의 대표 계열사들이 참여해, 각 사업별 개성을 반영한 F&B 및 굿즈 등을 선보이는 ‘LTM 마켓’도 운영한다.

글로벌 팬덤을 구축한 ‘K 콘텐츠 팝업’도 선보인다. 외국인에게 인지도가 높은 ‘K 먹거리’에서부터 ‘K 패션’까지 국내외를 두루 섭렵한 대표 K 브랜드가 나선다. 전국 팔도의 800여 김밥 맛집을 경험한 김밥 크리에이터 ‘김밥대장’의 ‘제철맞은김밥’ 팝업이 15일(금)부터 28일(목)까지 지하 1층 식품관에서 열린다. 특히 이번 팝업에서는 김밥대장만의 시그니처 메뉴로 연평도 제철 꽃게의 녹진한 게장 맛이 일품인 ‘게장 김밥’을 한정 판매한다. 이 밖에도 K패션 전문관인 9층 키네틱 그라운드에서는 15일(금)부터 25일(화)까지 글로벌 통합 1000만 다운로드수를 돌파한 모바일 게임 ‘운빨존많겜’의 체험형 굿즈 팝업과 유명 셀럽들이 애호하는 K패션 브랜드 ‘이미스’의 신상품 팝업도 선보일 계획이다.

한편 현장을 방문하는 고객을 위해 롯데타운 명동 페스티벌을 상징하는 ‘K 기념품’도 마련한다. 행사 기간 중 현장 인증 사진을 필수 해시태그와 함께 SNS에 남기면, 추첨을 통해 사우나 콘셉트의 수제 젤리, 소금방 디퓨저 등으로 구성한 ‘LTM 스페셜 키트’를 증정할 계획이다.

김준세 브랜딩 부문장은 “’롯데타운 명동’은 이미 쇼핑과 관광, 문화 콘텐츠를 한 곳에 연결한 세계적으로도 유례를 찾기 힘든 독보적 도심형 리테일 플랫폼”며, “세계적 수준의 ‘K 방탈출 게임’을 비롯해 국내 대표 K 브랜드, 롯데 주요 계열사가 대거 참여하는 이번 롯데타운 명동 페스티벌을 통해 본점이 글로벌 K 콘텐츠 허브로 도약하는 계기가 될 것”이라고 밝혔다.