±Û·Î¹ú D2C ±â¾÷ ¿¡ÀÌÇǾË(´ëÇ¥ ±èº´ÈÆ)ÀÌ ¸ØÃã¾ø´Â ¼ºÀå¼¼¸¦ ±â·ÏÇÑ 2021³â »ó¹Ý±â ½ÇÀûÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù. ±âÁ¸ °Á¡À̾ú´ø ºäƼ ºê·£µåµéÀÇ Áö¼Ó ¼ºÀåÀº ¹°·Ð, K-½ºÆ®¸´ÆмÇÀ¸·Î ¶°¿À¸¥ `³Îµð(Nerdy)`ÀÇ ´ë¾àÁøÀÌ µ¸º¸¿´´Ù.
17ÀÏ ¿¡ÀÌÇǾËÀÌ °ø½ÃÇÑ ¹Ý±â ¸ÅÃâÀº 1,182¾ï ¿øÀ¸·Î Àü³â´ëºñ 16% ÀÌ»ó ¼ºÀå·üÀ» ±â·ÏÇß´Ù. ÆмǺо߿¡¼ 75% ÀÌ»ó ½ÅÀåÇÑ ¼öÄ¡¸¦ ±â·ÏÇßÀ¸¸ç, ±âÁ¸ ÁÖ·Â ºÐ¾ß¿´´ø ºäƼ ºÎ¹® ¿ª½Ã 3% ÀÌ»óÀÇ °ßÁ¶ÇÑ ¼ºÀå¼¼¸¦ À¯ÁöÇß´Ù. ¿Â¶óÀΰú ÇØ¿Ü¿¡¼µµ 20% ¼öÁØÀÇ ¼ºÀå¼¼¸¦ À¯ÁöÇÏ¸ç ±¹³»¸¦ ³Ñ¾î ±Û·Î¹ú ½ÃÀåÀ» ´©ºñ´Â K-D2C ±â¾÷À¸·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇß´Ù.
¢º±¹°¡´ëÇ¥ ½ºÆ®¸´ ÆмǺ귣µå·Î ¶°¿À¸¥ ¡®³Îµð¡¯
¿¡ÀÌÇǾËÀÇ ÄÁÅÛÆ÷·¯¸® ½ºÆ®¸´ ÆÐ¼Ç ºê·£µå ³Îµð(Nerdy)ÀÇ ¼ºÀå¼¼´Â ¹«¼¿ï ¼öÁØÀ¸·Î Ä¡°í ¿Ã¶ó¿Ô´Ù. 2020³â 2ºÐ±â ´ëºñ 60% ¼ºÀå µî »ó¹Ý±â¿¡¸¸ 333¾ï ¿øÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸° ³Îµð´Â ½Ã±×´Ïó Á¦Ç°ÀÎ Æ®·¢¼öÆ®¸¦ ºñ·ÔÇØ ¿©¸§ ½ÃÁð Á¦Ç°µéÀÇ ÆǸŰ¡ µ¸º¸¿´´Ù. ƯÈ÷ 2021 SS½ÃÁ𿡠óÀ½ ¼±º¸ÀΠģȯ°æ Æú¸® Ƽ¼ÅÃ÷´Â ¹ö·ÁÁø PETº´À» ÀçÈ°¿ëÇÑ ¼ÒÀ縦 È°¿ë, ¶Ù¾î³ Èí½À¼º°ú Åë±â¼ºÀ¸·Î ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ¾Ò´Ù.
ÀÇ·ù ÀÌ¿ÜÀÇ ½ÃÁ𸮽º(Seasonless) ¾ÆÀÌÅÛµéÀÇ ÆǸŵµ µ¸º¸¿´´Ù. `³Îµð ÇÍ`À̶ó ºÒ¸®´Â ¿À¹ö ½Ç·ç¿§ Æ®·¢¼öÆ®¿Í Âû¶± Á¶ÇÕÀ» ÀÚ¶ûÇÏ´Â ½Å¹ß·ùµéÀÌ µ¿¹Ý¼ºÀåÇÏ¸ç ³ôÀº ÆÇ¸Å°í¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. 2ºÐ±â¿¡ ¼±º¸¿´´ø `³Îµð Á©¸®±× ĵ¹ö½º`´Â ¿ÏÆÇÀ» °ÅµìÇϸç 3Â÷¿¡ °ÉÄ£ ¸®¿À´õ¸¦ ÁøÇàÇßÀ¸¸ç, Ç÷§Æû ½½¶óÀ̵å(½½¸®ÆÛ)´Â ´©Àû ÆǸŷ® 5¸¸ Á·À» µ¹ÆÄÇß´Ù. ÇϹݱ⿡´Â Áö³ÇØ ·ÐĪ 5°³¿ù ¸¸¿¡ 3¸¸ Á·ÀÌ ¿ÏÆǵǸç Àα⸦ ²ø¾ú´ø Å°³ôÀÌ ¾î±Û¸® ½´Áî `Á©¸®±×` ½ÃÁð2 Á¦Ç°À» ¼±º¸ÀÏ °èȹÀÌ´Ù.
2020³â ¸ÅÃâÀÇ 1/3À» ÇØ¿Ü¿¡¼ ¿Ã¸° ³Îµð´Â ´ë¸¸, ÀϺ», ¹Ì±¹ µî¿¡¼ ÀÚ»ç¸ô Áß½ÉÀÇ ºñÁî´Ï½º¸¦ ¼º°øÀûÀ¸·Î Àü°³ ÁßÀÌ´Ù. ƯÈ÷ Áß±¹¿¡¼ÀÇ ÀαⰡ Æø¹ßÀûÀ¸·Î, ¿ÕÈ˵éÀÌ ÁøÇàÇÏ´Â ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º¿¡¼ ¿ÏÆÇ ÇàÁøÀ» °ÅµìÇÏ°í À§Ãª Àαâºê·£µå Top10¿¡ °íÁ¤µÇ¸ç K-ÆÐ¼Ç À¯ÇàÀ» ¼±µµÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹¿¡¼µµ À¯¸í ÀÎÇ÷ç¾ð¼/¼¿·´µéÀÌ ÀÔÀ¸¸ç Àαâ¸ôÀÌ ÁßÀÎ ³Îµð´Â ±¹°¡´ëÇ¥ ½ºÆ®¸´ ÆÐ¼Ç ºê·£µå·Î ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Ù.
¢º°ßÁ¶ÇÑ ¼ºÀå¼¼°¡ µ¸º¸ÀÎ ºäƼ ºÎ¹®
¿¡ÀÌÇǾËÀÇ ÁÖ·Â ºÎ¹®ÀÎ ºäƼ ºê·£µåµé ¿ª½Ã °¢ÀÚÀÇ Æ¯ÀåÁ¡¿¡ ¸Â°Ô ²ÙÁØÇÑ ¼ºÀå¼¼¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. ´Ü¼ø ÄÚ½º¸Þƽ ÆǸſ¡¼ ¹þ¾î³ª `¸Ó¸®ºÎÅÍ ¹ß³¡±îÁö ÄɾîÇÏ´Â` ºäƼ ¼Ö·ç¼Ç Ç÷§ÆûÀ¸·ÎÀÇ Æ÷Áö¼Å´×À» À§ÇÑ ´Ù°¢È°¡ ¼º°øÇß´Ù´Â ÆòÀÌ´Ù. Áö³ÇØ Ãµ¾ï ºê·£µå·Î ¿Ã¶ó¼± ¸ÞµðÅ¥ºê(medicube)´Â ÁßÁÖÆÄ ÁÖ¸§°³¼± ±â±â `¿¡ÀÌÁö¾Ë(Age-R)` µî ½ºÅ²ÄÉ¾î µð¹ÙÀ̽º(ȨºäƼ±â±â) Á¦Ç°±ºÀ» ·ÐĪÇß°í, ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ ºäƼ ºê·£µå ¿¡ÀÌÇÁ¸±½ºÅ²(Aprilskin)Àº Äڷγª Àå±âȸ¦ ¸Â¾Æ ½ºÅ²ÄÉ¾î ¶óÀξ÷ °ÈÇØ ÁÁÀº ¼º°ú¸¦ ¿Ã·È´Ù. ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ ºäƼ ºê·£µå `Æ÷¸ÇÆ®(Forment)`´Â ¿©¼º/Á¨´õ¸®½º ÆÛǾ »óÇ°À» ÀÕµû¶ó ³»³õÀ¸¸ç ¿Ü±¹ ºê·£µåµéÀÌ ÁÖ·ù¸¦ ÀÌ·ç°í ÀÖ´Â ±¹³» 30´ë Çâ¼ö ½ÃÀå¿¡¼ À¯ÀÏÇÑ K-Çâ¼ö·Î ÀÎÁ¤¹Þ°í ÀÖ´Ù.
À̳ʺäƼ `±Û·¥µð(Glam.D)`´Â `°í°´ÀÇ »îÀ» °³¼±ÇÏ´Ù(Advance People`s Real life)`¶ó´Â ±â¾÷ ¹Ì¼Ç¿¡ ¿Ïº®ÇÏ°Ô ºÎÇÕÇÏ´Â ¼Ö·ç¼ÇÀ¸·Î Å« ¼º°øÀ» °ÅµÎ¾ú´Ù. Äڷγª ½Ã±¹ÀÌ ±æ¾îÁö¸ç ȨƮ·¹ÀÌ´× µî °í°´ÀÇ ´ÙÀ̾îÆ® ´ÏÁî°¡ È®´ëµÇ´Â °¡¿îµ¥, ´Ü¼øÇÑ Á¦Ç°ÆǸŸ¦ ³Ñ¾î °í°´ÀÌ º¸´Ù Á÷Á¢ÀûÀÎ È¿°ú¸¦ ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â ¾îÇø®ÄÉÀÌ¼Ç `±Û·¥µð¾îÅÍ` °³¹ßÀÌ ÁÖÈ¿Çß´Ù. Á¦Ç°ÀÇ ¼·Ãë ½Ã°£°ú ¸ÂÃãÇü ¿îµ¿ Å¥·¹ÀÌ¼Ç µî ¼Æ÷ÅÍ ±â´ÉÀº ¹°·Ð, ¼º°ú µ¥ÀÌÅÍ¿¡ µû¸¥ ½ÅÁ¦Ç° ¹× ¸®´º¾ó Á¦Ç°µéÀÌ Å« Àα⸦ ¾ò¾ú´Ù. 2021³â »ó¹Ý±â ±Û·¥µðÀÇ ¸ÅÃâÀº Àü³â µ¿±â°£ ´ëºñ 2¹è ¼öÁØÀ¸·Î Áõ°¡ÇÏ¸ç ºäƼ ºÎ¹® ¼ºÀåÀ» °ßÀÎÇß´Ù.
¢ºÇØ¿Ü¿¡¼µµ À̾îÁø `¿Â¶óÀÎ Àý´ë °ÀÚ`
¿¡ÀÌÇǾËÀº Å»ýºÎÅÍ ÇÔ²²ÇÑ ¿Â¶óÀÎ/¸ð¹ÙÀÏ µî `µðÁöÅÐ DNA`¸¦ ±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡µµ ¼º°ø¸®¿¡ ÀÌ½Ä ÁßÀÌ´Ù. ±âÁ¸ 5°³±¹(½Ì°¡Æú, ´ë¸¸, ÀϺ», Áß±¹, ¹Ì±¹)¿¡ À̾î ij³ª´Ù¿¡ ¹ýÀÎÀ» ¼³¸³ÇÑ ¿¡ÀÌÇǾËÀº »ó¹Ý±â ÇؿܸÅÃâµµ Àü³â´ëºñ 17% ¼ºÀåÇß´Ù. 2021³â µé¾î »õ·Ó°Ô 20°³ ±¹¿¡ ´ëÇÑ ÁøÃâ °èȹÀ» ¹ßÇ¥/ÁøÇà ÁßÀÎ ¿¡ÀÌÇǾËÀº ÇÁ¶û½º, ¿µ±¹, È£ÁÖ µî¿¡ ÇöÁö¹ýÀÎ ¹× ÀÚ»ç¸ô ·ÐĪÀ» ¾ÕµÎ°í ÀÖ´Ù.
¿¡ÀÌÇǾËÀÇ »ó¹Ý±â ¿Â¶óÀÎ ¸ÅÃâ ¿ª½Ã Àü³â´ëºñ 19% ¼ºÀåÇßÀ¸¸ç, Àüü ¸ÅÃâ ´ëºñ 70% ¼öÁØÀ» À¯ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿Ã 3¿ù ·ÐĪÇÑ ¸â¹ö½Ê ÇÁ·Î±×·¥ `¿¥Å¬·´(M-club)`Àº ±¹³»¿Í ¹Ì±¹¿¡¼¸¸ 5¸¸¿© ¸íÀÇ Ã漺°í°´À» ¾ç»êÇÏ¸ç °í°´ÀÇ »ý¾Ö°¡Ä¡(customer life value) ¸¶ÄÉÆÿ¡ ¼º°øÇß´Ù´Â ÆòÀÌ´Ù.
¢ºÇϹݱ⠼ºÀå¿¡ ¹æÁ¡À» µÐ ´ë±Ô¸ð ÅõÀÚ
¿¡ÀÌÇǾËÀº ´ë±Ô¸ð ÅõÀÚ¸¦ Àü°³ÇÏ¸ç »ó¹Ý±âº¸´Ù ÇϹݱ⠼ºÀå¿¡ ¹æÁ¡À» µÎ°í ÀÖ´Ù.
ºäƼ ¼Ö·ç¼Ç Ä«Å×°í¸®¸¦ °ÈÇϱâ À§ÇÑ R&D ÅõÀÚ°ú ÇÔ²² IT Àü¹®ºÎ¼¸¦ È®´ëÇØ ±Û·Î¹ú Ç÷§ÆûÀ» ±¸Ãà ¿¹Á¤ÀÎ ¿¡ÀÌÇǾËÀº ½Å±Ô ÇؿܹýÀÎ ¿ÀÇ¿¡ µû¸¥ È¿À²ÀûÀÎ ¹°·ù¸Á±îÁö °èȹÇÏ°í ÀÖ´Ù. °ø°ÝÀûÀÎ ¿î¿µÀ» À§ÇÑ ÇʼöÁ¶°ÇÀÎ ´ë±Ô¸ð ä¿ë ¿ª½Ã º´ÇàÇÏ°í ÀÖ¾î Áö³ÇØ 250¿© ¸í ¼öÁØÀÇ ÀηÂÀ» 400¸í±îÁö È®´ëÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
¿¡ÀÌÇÇ¾Ë ±èº´ÈÆ ´ëÇ¥´Â `°í°´ÀÇ ´ÏÁ ÇØ°áÇØÁÖÀÚ´Â ¸ñÇ¥ ÇÏ¿¡ Æ®·»µå¸¦ ¿¬±¸ÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ ÁÁÀº ¼º°úµéÀ» °ÅµÎ¾ú´ø »ó¹Ý±â¿´´Ù`¸ç `±×°£ À̾î¿Â °ø°ÝÀûÀÎ ÅõÀÚµéÀÌ ÇϹݱ⿡ ´õ Å« °á½Ç·Î ´Ù°¡¿Àµµ·Ï ³ë·ÂÇÒ °Í`À̶ó°í Áö¼Ó¼ºÀå ÀÇÁö¸¦ ¹àÇû´Ù.
[¨Ï ¸ÅÀÏ°æÁ¦ & mk.co.kr, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]