½ÎÀÌÀÇ ¡®°³²½ºÅ¸ÀÏ¡¯Àº °øÀüÀÇ È÷Æ®¸¦ Ä£ ¹®È»óÇ°ÀÌ´Ù. ÀÌ »óÇ°ÀÌ À¯Æ©ºê Á¶È¸¼ö 4¾ï°ÇÀ» µ¹ÆÄÇϸç 3ÁÖ ¿¬¼ÓÀ¸·Î ºôº¸µå Â÷Æ® 2À§¿¡ ¿À¸£¸®¶ó°í ¿¹»óÇÑ »ç¶÷Àº ¾Æ¹«µµ ¾ø¾ú´Ù.
±×·¯³ª ´º·Î¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡µéÀÇ ºÐ¼®Àº ´Ù¸£´Ù. °³²½ºÅ¸ÀÏ °î ÀÚü¿Í ¹ÂÁ÷ºñµð¿À¿¡´Â ¿¬·É¡¤±¹Àû°ú ¹«°üÇÏ°Ô ´©±¸µç ÇÑ ¹ø µéÀ¸¸é ¸öÀÌ Àý·Î µé½âÀÌ°í, ±× ¸á·Îµð°¡ ¸Ó¸´¼ÓÀ» °è¼Ó ¸Éµ¹°Ô ÇÏ´Â ÈïÇà ¿ä¼ÒµéÀÌ ´ã°ÜÁ® ÀÖ¾ú´Ù. ÀÏÁ¾ÀÇ ¡®¿¹°ßµÈ ¼º°ø¡¯ÀÎ ¼ÀÀÌ´Ù.
±× ±Ù°Å´Â ³úÀÇ ¹ÝÀÀ¿¡ ÀÖ´Ù. ³úÀÇ ¹ÝÀÀÀ» »ìÆ캸¸é ¾î¶² °Í¿¡ »ç¶÷µéÀÌ ¿±¤ÇÏ´ÂÁö¸¦ ºÐ¼®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. °³²½ºÅ¸ÀÏ»Ó ¾Æ´Ï¶ó ÀÏ¹Ý Á¦Ç°ÀÇ ÈïÇà ¿©ºÎµµ ³úÀÇ ¹ÝÀÀÀ» ÃøÁ¤Çغ»´Ù¸é ¹Ì¸® ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ¹«ÀǽÄÀûÀÎ ¹ÝÀÀ°ú °°Àº µÎ³úÈ°µ¿À» ºÐ¼®, À̸¦ ¸¶ÄÉÆÿ¡ Á¢¸ñÇÑ ±â¹ýÀ» ´º·Î¸¶ÄÉÆÃ(Neuromarketing)À̶ó°í ºÎ¸¥´Ù. ³ú ¼Ó¿¡¼ Á¤º¸¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â ½Å°æÀÎ ´º·±(Neuron)°ú ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing)À» °áÇÕÇÑ ¿ë¾î´Ù.
ÃÖ±Ù Á¦13ȸ ¼¼°èÁö½ÄÆ÷·³¿¡ Âü¼®Çϱâ À§ÇØ ´º·Î¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë°¡ÀÎ Áª¸¶ Ķ¹öÆ® ¹Ú»ç°¡ óÀ½À¸·Î ¹æÇÑÇß´Ù. ±×´Â ¡°ÃÖ±Ù ÀÔ¼Ò¹® ¸¶ÄÉÆÃÀÌ Á¡Á¡ ´õ Áß¿äÇØÁö°í Àִµ¥, ¾î¶² Á¦Ç°ÀÌ ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ ¸¹ÀÌ ³¯Áöµµ ´º·Î¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¸é »çÀü¿¡ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù¡±°í ¼³¸íÇß´Ù.
´º·Î¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¸é ¼ÒºñÀÚÀÇ ÁøÂ¥ ¿å±¸¸¦ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù. ¿Ö ±×·±°¡.
Àΰ£Àº »çȸÀû µ¿¹°À̱⠶§¹®¿¡ ½Å»óÇ°ÀÌ ³ª¿ÔÀ» ¶§ ÀÚ½ÅÀÇ ÁøÂ¥ ¿å±¸¸¦ ¸»ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ ÁøÂ¥ ¿å±¸¸¦ º»Àεµ ¸ð¸¦ ¼ö ÀÖ°í, »çȸÀû À̸ñÀÌ µÎ·Á¿ö ÁøÂ¥ ¿øÇÏ´Â ¹Ù¸¦ ¹àÈ÷°í ½ÍÁö ¾Ê¾Æ¼ÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù.
´º·Î¸¶ÄÉÆÃÀº »ç¶÷µé¿¡°Ô ¹«¾ùÀ» ¿øÇÏ´ÂÁö ¹¯Áö ¾Ê´Â´Ù. ¸»ÇÏ°í ½ÍÁö ¾ÊÀº °ÍÀ» ¸»ÇØ´Þ¶ó¸ç ºÒÆíÇÔÀ» ÁÖÁöµµ ¾Ê´Â´Ù. ±×·ì µ¥ÀÌÅ͸¦ ¸ðÀ» »Ó °³º° ¼ÒºñÀÚ¿Í °ü·ÃµÈ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¿øÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï±â ¶§¹®¿¡ ÇÁ¶óÀ̹ö½Ã¿Í °ü·ÃµÈ °³ÀÎÀûÀÎ ¿å±¸°¡ ³ëÃâµÉ ¿ì·Áµµ ¾ø´Ù.
¸»ÀÌ ¸¹Àº ±¤°í¿Í À̹ÌÁö, À½¾Ç¿¡ ÃÊÁ¡À» µÐ ±¤°í Áß ¾î¶² °ÍÀÌ ´õ È¿°úÀûÀΰ¡.
°¨Á¤ÀûÀÎ Ãø¸éÀ» »ç·ÎÀâ´Â ±¤°í°¡ ´õ ±â¾ïÀÌ ÀßµÇ°í ±¸¸Å·Î À̾îÁú °¡´É¼ºµµ ³ô´Ù. ¼ÒºñÀÚ¸¦ ³î¶ó°Ô ÇÏ´Â ¿ä¼Ò¸¦ Æ÷ÇÔ½ÃÅ°´Â °Íµµ È¿°úÀûÀÌ´Ù. »ç¶÷À» ³î¶ó°Ô ÇÏ´Â ±¤°í´Â ³ú¿¡¼ °¨Á¤À» °¨ÁöÇÏ´Â Á߽ɺκÐÀ» È°¼ºÈ½ÃÅ°±â ¶§¹®¿¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Àß ±â¾ïÇÑ´Ù.
³ú °úÇÐÀº ÀüÅëÀûÀÎ ÀÇ»ç°áÁ¤À» µÚ¾þ°í ÀÖ´Ù. ÀÇ»ç°áÁ¤À» Á¿ìÇÏ´Â °ÍÀº À̼ºÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °¨Á¤À̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. À̼ºÀº °¨Á¤¿¡ ÀÇÇÑ ÀÇ»ç°áÁ¤À» »çÈÄÀûÀ¸·Î ÇÕ¸®È½ÃÅ°´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÒ »ÓÀÌ´Ù.
´º·Î¸¶ÄÉÆà °üÁ¡¿¡¼ È¿°úÀûÀ̾ú´ø ±¤°í »ç·Ê¸¦ ¼Ò°³ÇØ ´Þ¶ó.
Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ³»¿ë ´ë½Å ¸ÚÁø À½¾Ç, º¼°Å¸®, À¯¸Ó¿Í ³î¶ó¿î ¿ä¼Ò¸¦ Æ÷ÇÔ½ÃÄѼ À¯¸íÇØÁø ±¤°í¸¦ ¼Ò°³ÇÏ°í ½Í´Ù. T¸ð¹ÙÀÏÀ̶ó´Â ±â¾÷ÀÌ ¸¸µç ÀÌ ±¤°í´Â À¯Æ©ºê¿¡¼ ¹«·Á 2600¸¸ ÀÌ»óÀÇ Á¶È¸¼ö¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. ¾ÆÀ̵éÀÌ ½ºÄÉÀÌÆ® º¸µå¸¦ Ÿ´Â ¿¡ºñ¾Ó ±¤°íµµ Àç¹ÌÀÖ´Ù´Â ¼Ò¹®ÀÌ ÆÛÁö¸é¼ 5900¸¸¸í ÀÌ»óÀÌ À¯Æ©ºê µ¿¿µ»óÀ» °¨»óÇß´Ù.
³ú¸¦ ÀÚ±ØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ä¼Ò¸¦ ¸ðÀ¸°í Á¶ÇÕÇϱ⸸ Çϸé È¿°úÀûÀÎ ±¤°í°¡ µÉ ¼ö ÀÖ³ª.
±¤°í¸¶´Ù ¸ñÀûÀÌ ´Ù¸£´Ù. ³ú¸¦ »ç·ÎÀâÀ» ¼ö ÀÖ´Â °ø½Ä °°Àº °ÍÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀº »ç½ÇÀÌ´Ù. ±×·¯ÇÑ °ø½ÄÀ» µû¸£¸é¼µµ ±¤°í¾÷ÀÚÀÇ Ã¢ÀǼºÀÌ °³À﵃ ¿©Áö´Â ÃæºÐÈ÷ ¸¹´Ù. Áï ¾î¶² À½¾ÇÀ» °í¸£°í ½ºÅ丮¶óÀÎÀ» ¾î¶»°Ô °¡Á®°¥ °ÍÀÎÁö, Á¦Ç°ÀÇ ¾î¶² Ãø¸éÀ» ºÎ°¢½Ãų °ÍÀÎÁö, ¾î¶² °¨Á¤À» À¯¹ß½Ãų °ÍÀÎÁöµµ Á¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
¼ÒºñÀÚ´Â ´õ ÀÌ»ó ¼öµ¿ÀûÀÌÁö ¾Ê´Ù. ÀÚ¹ßÀûÀ¸·Î ½ÃûÇÏ°í Æ۶߸°´Ù. ±¤°í¸¦ ÀÌÁ¦ ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾î¾ß Çϳª.
»ç¶÷µéÀÇ ÀáÀçÀǽÄÀûÀÎ °¨Á¤ ¹ÝÀÀÀ» ÃøÁ¤ÇÏ¸é ¾î¶² ±¤°í°¡ ÇâÈÄ ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ ¸¹ÀÌ ³¯Áö¸¦ »çÀü¿¡ ¾Ë ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ ±â¼úÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¸é ±¤°í³ª Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ ±×µéÀÌ ´À³¢´Â ÁøÂ¥ °¨Á¤À» ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÔ¼Ò¹®ÀÌ ¸¹ÀÌ ³¯ ¼ö ÀÖ´Â ±¤°í³ª Á¦Ç°À» °³¹ßÇÑ´Ù¸é »çÈÄÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀ» Å©°Ô ÁÙÀÏ ¼ö ÀÖ´Ù.
»ç¶÷µéÀÇ Ç¥Á¤À¸·Î °¨Á¤À» ÀνÄÇÏ´Â ¡®°¨Á¤ ÀÎ½Ä ½Ã½ºÅÛ¡¯µµ ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Ù. ´º·Î¸¶ÄÉÆðú ¸¶Âù°¡Áö·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼û°ÜÁø ¿å±¸¸¦ ã¾Æ³»±â À§ÇÑ µ¿±â¿¡¼ ½ÃÀ۵ƴٰí ÇÑ´Ù. °¨Á¤ ÀÎ½Ä ½Ã½ºÅÛÀ» ¾î¶»°Ô »ý°¢Çϳª.
»ç¶÷ÀÇ °¨Á¤À» ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¶Ç ´Ù¸¥ ¹æ¹ýÀ̶ó´Â Á¡¿¡¼ »ó´çÇÑ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. °¨Á¤ ÀÎ½Ä ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î´Â ±¤°íó·³ µ¿ÀûÀÎ Àڱؿ¡ ÀûÇÕÇÑ ¹Ý¸é ¿ì¸®°¡ °³¹ßÇÑ ¿Â¶óÀÎ ´º·Î¸¶ÄÉÆà ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î¿Í ±â´É ÀÚ±â°ø¸í¿µ»ó(fMRI)Àº Á¦Ç°ÀÇ ÄܼÁÆ®, ºê·£µå °¡Ä¡, Æ÷Àå µðÀÚÀÎ, ºê·£µå¡¤Á¦Ç° ¼Ó¼º°ú °°Àº Á¤ÀûÀÎ Àڱؿ¡ ÀûÇÕÇÏ´Ù. ¿Â¶óÀÎ ´º·Î¸¶ÄÉÆà ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î´Â »ç¶÷µéÀ» °³º° ´Ü¾î³ª À̹ÌÁö¿¡ ³ëÃâ½ÃŲ µÚ ¾î¶»°Ô ¹ÝÀÀÇÏ´ÂÁö¸¦ ÃøÁ¤ÇØ ºê·£µå, Á¦Ç°, ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ ±×µéÀÇ ÀáÀçÀǽÄÀ» ÆľÇÇÑ´Ù.
¾î¶² ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é ³úÆĸ¦ ÃøÁ¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ Àǹ̰¡ ¾ø°í ¾µ¸ðµµ ¾ø´Ù°í ÇÑ´Ù. ÇöÀç ³ú °úÇп¡¼ ÇÑ°è°¡ ÀÖ´Ù¸é ¹«¾ùÀΰ¡. ³ú °úÇÐÀÌ ¸¶ÄÉÆÿ¡ Á» ´õ È°¿ëµÇ·Á¸é ¾î¶² Á¡À» ±Øº¹ÇØ¾ß Çϳª.
ÇöÀç ÀÌ¿ë °¡´ÉÇÑ ´º·Î¸¶ÄÉÆà ¼ö´Ü¿¡´Â ¿©·¯ °¡Áö°¡ ÀÖ´Ù. °¢°¢ÀÇ ¹æ¹ý·ÐÀº ¹°·Ð Àå´ÜÁ¡À» °®°í ÀÖ´Ù. °¢°¢ÀÇ ¹æ¹ý·ÐÀÌ ÀûÀýÇÑ »óȲ¿¡¼ »ç¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù¸é ¼ÒºñÀÚÀÇ °¨Á¤¿¡ ´ëÇÑ ¿µ°¨À» ¾ò´Â µ¥ È¿°úÀûÀÌ´Ù. ÀÌµé ¿µ°¨Àº »ç¶÷µé¿¡°Ô ¾î¶»°Ô ´À³¢´ÂÁö Á÷Á¢ ¹°¾îºÁ¼´Â ¾Ë ¼ö ¾ø´Â °ÍµéÀÌ´Ù. ¿µ¸®ÇÑ ´º·Î¸¶ÄÉÅͶó¸é fMRI(±â´É ÀÚ±â°ø¸í¿µ»ó), EEG(³úÀüµµ), »ý¹°ÇÐÀûÀÎ ¹æ¹ý µîÀÇ ¼ö´ÜÀ» È®º¸ÇÑ ´ÙÀ½ ƯÁ¤ ¹®Á¦°¡ ¹ß»ýÇßÀ» ¶§ ¾î¶² ¹æ¹ýÀÌ °¡Àå ÀûÀýÇÑÁö¸¦ Á¦½ÃÇØÁØ´Ù. À̸¦ À§ÇØ ¿ì¸®´Â ¿ì¸®°¡ °¡ÁöÁö ¸øÇÑ ¿ª·®À» °¡Áø ±â¾÷µé, ƯÈ÷ ¾ÆÀÌÆ®·¡Å·(´«ÀÇ ¿òÁ÷ÀÓÀ» °¨ÁöÇÏ´Â ½Ã½ºÅÛ) Àü¹® ±â¾÷, EEG Àü¹® ±â¾÷°ú ÆÄÆ®³Ê °ü°è¸¦ ¸Î°í ÀÖ´Ù. ¿ì¸®°¡ °¡Áø ¿ª·®À¸·Î ¾î¶»°Ôµç ´ëÃæ ÇØ°áÇÏ·Á´Â ¸¶À½À» ¹ö¸®°í ÃÖÀûÀÇ ¹æ¹ýÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆà ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇϱâ À§Çؼ´Ù. ´º·Î¸¶ÄÉÆÃÀº ºê·£µå, Á¦Ç°, ¼ºñ½º, ȯ°æ À̽´, Á¤ºÎ Á¤Ã¥, ¼±°Å Èĺ¸ÀÚ µî¿¡ ´ëÇÑ »ç¶÷µéÀÇ ÀáÀçÀǽÄÀ» ÆľÇÇÏ°íÀÚ ÇÒ ¶§ À¯¿ëÇÏ´Ù. ±â¼úÀÌ Á¡Á¡ ´õ Á¤±³ÇØÁö°í »ç¿ëÀÚ Ä£ÈÀûÀ¸·Î º¯ÈÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
Áª¸¶ Ķ¹öÆ® ¹Ú»ç
¼¼°è¿¡¼ °¡Àå Å« ´º·Î¸¶ÄÉÆà ȸ»ç Áß ÇϳªÀÎ ´º·Î¼¾½º¸¦ ⸳Çß´Ù.
ÇöÀç ´º·Î¼¾½ºÀÇ ¸Å´Ï¡ µð·ºÅÍ·Î ÀÖÀ¸¸é¼ ¾Æ½Ã¾ÆÅÂÆò¾ç ºñÁî´Ï½º¸¦ ÃÑ°ýÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ½Ì°¡Æ÷¸£ÀÇ ³¾ç ´ëÇб³¿¡¼ Ãʺù±³¼ö·Î ÀÖÀ¸¸é¼ ´º·Î¸¶ÄÉÆÃÀ» °¡¸£Ä¡°í ÀÖ´Ù. ·±´øÁ¤°æ´ëÇÐ(LSE) Çкο¡¼ ½É¸®ÇÐÀ» °øºÎÇß°í, ¿µ±¹ ¿Á½ºÆ÷µå ´ëÇп¡¼ ³ú±â´É°Ë»ç ¹Ú»ç ÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù.
[¿ëȯÁø ¸ÅÀÏ°æÁ¦ ±â¾÷°æ¿µÆÀ ±âÀÚ »çÁø ¹Ú»ó¼± ±âÀÚ]
[º» ±â»ç´Â ¸ÅÀÏ°æÁ¦ Luxmen Á¦26È£(2012³â 11¿ù) ±â»çÀÔ´Ï´Ù]
[¨Ï ¸ÅÀÏ°æÁ¦ & mk.co.kr, ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö]